Keyresearch apresenta estudo de notoriedade e recordação publicitária

Keyresearch apresenta estudo de notoriedade e recordação publicitária

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Keyresearch apresenta estudo de notoriedade e recordação publicitária

Depois de ter apresentado em 2016 o estudo de mercado sobre audiências e consumo de produtos e serviços, a Keyresearch volta a fazê-lo neste mês, desta vez de notoriedade e recordação publicitária.

O estudo tem como objectivo auscultar a notoriedade das marcas e aferir a eficácia das campanhas publicitárias associadas a um conjunto de categorias de produtos e serviços, cuja realização é de três vezes ao ano, dando assim a possibilidade de acompanhar a sua evolução.

De acordo com Paulo Santos, Director Geral da Keyresearch, a sociedade moderna tem como base um sistema económico que pressupõe o consumo em larga escala de produtos e de serviços, que conduzem a uma crescente competitividade entre empresas, instituições ou entidades.

“Por isso, o conhecimento do mercado é cada vez mais uma necessidade urgente, tendo-se tornado nos últimos anos, numa poderosa arma no desenvolvimento de uma estratégia económica eficaz”, afirma.

Para a realização do presente estudo foram utilizados os resultados definitivos do Recenseamento Geral da População e Habitação 2014 e foi utilizada uma amostra total de 1.003 entrevistas distribuídas pelos diversos municípios da província de Luanda, com excepção aos municípios de Icolo e Bengo e Quissama por representarem 1,55% da população residente na província de Luanda.Capturar

O trabalho de campo para a realização do estudo foi efectuado entre os dias 09 de Janeiro e 31 de Janeiro de 2017, tendo sido a informação recolhida por meio de questionário estruturado, com perguntas abertas e fechadas, em abordagem face a face e nos municípios de residência dos entrevistados que foram selecionados, utilizando quotas proporcionais segundo as variáveis de controlo, nomeadamente, género, faixa etária e município de residência.

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