Este estudo tem como objectivo medir o reconhecimento da marca, pelos seus consumidores, e aferir a eficácia das campanhas publicitárias associadas a um conjunto de categorias de produtos e serviços.
Foi o resultado de 1.058 entrevistas realizadas junto de indivíduos com 15 ou mais anos, na província de Luanda, em Fevereiro de 2018 e contemplou as categorias de Marcas de águas, sumos sem gás, gasosas, bebidas energéticas, cervejas, detergentes, seguradoras, instituições bancárias e telecomunicações móveis.
Na categoria de marcas de cerveja a Cuca foi a que apresentou o maior índice de notoriedade espontânea, seguida da marca Nocal e Eka.
Ao nível da recordação espontânea (Top of Mind) à publicidades de seguradoras, foram as da Ensa aquelas mais referidas, seguidas da Fidelidade e do BIC Seguros.
A recordação a publicidades da seguradora Ensa é mais vincada junto dos indivíduos do género masculino, do escalão etário mais avançado (40 ou mais anos) e com menor poder de compra.
Sobre a Keyresearch
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