Em movimento de retomada de mercado, sob nova direção criativa, a Boss voltou às passarelas nesta temporada em modo motocross, ocupando o Velódromo de Milão com Naomi Campbell abrindo a passarela.
A supertop dá o peso de respeito no mundo da moda, mas o street da marca italiana se agarra em um segmento muito mais contemporâneo no casting para atrair as atenções do público jovem que tem como alvo — incluindo influencers e tiktokers antes improváveis para desfiles, como @khaby00. Se a vontade é de viralizar, os gritos na arquibancada e a multidão de genzers na porta do show parecem dizer que a estratégia funciona. São estes os heróis de hoje, afinal.
Com direito a globos da morte com pilotos selvagens no cenário, a inspiração motociclista nem tenta ser sutil — seja nas jaquetas e paletós com referências a esse mundo, usáveis, ou os capacetes decorados e coloridos, ali para dar show. As duas rodas estão fortes no imaginário pop jovem, principalmente por conta da cantora Rosalía. Mas nem por isso a Boss cai no mundo fácil do sportswear massificado.
Mantém sua alfaiataria, que é o que sabem fazer bem, em tons sóbrios mas com cortes contemporâneos, oversized e alongados, ou com proporções cropped, em camadas. Nenhum jovem vai subir numa moto usando um deles — nem os vestidos, sexy e recortados. Mas o mood (e os posts) estão mais do que prontos.
