Madrid – Um estudo de marketing elaborado pelo IPAM revela que Cristiano Ronaldo é, em termos mediáticos, o jogador mais valioso do futebol mundial da actualidade, estando avaliado em 40 milhões de euros/ano, contra 37 milhões/ano do argentino Lionel Messi.
O estudo teve como objectivo comparar do ponto de vista de marketing o valor de Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, sobretudo em duas vertentes fora do relvado: avaliar a reputação, popularidade, notoriedade e potencial mediático; e determinar o valor potencial da imagem dos dois jogadores.
Conclui-se que o internacional português apresenta valores superiores aos de Lionel Messi nas dimensões web, social e impacto, mas é batido pelo argentino em termos de receitas, media e palmarés.
No entanto, Cristiano Ronaldo apresenta um valor potencial de mercado superior em 3 milhões de euros ao valor de mercado de Lionel Messi.
